Deportivos Paredes, historia de unas zapatillas hechas en Elche
La movida de los 80 empieza a despertar y la música pop engancha a los más jóvenes con sus ritmos pegadizos. Es cuando Paredes lanza su publicidad ochentera en TV protagonizada por el cantante de moda en ese momento, el americano Leif Garrett y su slogan “Súbete por las paredes” se ve y se oye en toda España. Numerosos anuncios de publicidad de Paredes invaden las revistas de moda, así cómo spots publicitarios en plenos años 80:
Los ochenta fueron para muchos Naranjito, Radio Futura, Madonna, Mazinger Z y el Cubo de Rubik. Durante los primeros años de democracia en España, toda una generación de adolescentes pisó las calles con unas J’Hayber, Yumas, Kelme o unas Paredes. Todas estas zapatillas deportivas se fabricaron y fabrican en Elche, pero en este reportaje solo nos vamos a ocupar de las Paredes, en próximos escritos hablaremos del resto de marcas fabricadas en nuestra ciudad.
En 1954, José Paredes funda en Elche, la firma Paredes. Marca de fabricación 100% española dedicada en sus orígenes al calzado masculino. Pronto alcanza un considerable éxito entre los comercios más prestigiosos del país.
Los 80 fueron, a nivel mundial, la época de explosión de las zapatillas deportivas, también llamadas “playeras” o “tenis” en ciertas latitudes. Al menos en España. En cuestión de pocos años La moda del ‘footing’ y el aerobic, el mundial de España 82 y el auge del baloncesto con los Epi y Corbalán crearon un mercado de millones de usuarios por el cual se libró una lucha feroz. Que se repetía en los patios de colegios e institutos.
La movida de los ‘80 empieza a despertar y la música pop engancha a los más jóvenes con sus ritmos pegadizos. Paredes lanza su spot protagonizado por el cantante americano Leif Garrett y su slogan “Súbete por las paredes” arrasa entre el público. La
En la década de los 90, comienza en España la entrada de las marcas globales Nike o Adidas lo que resta cuota de mercado a las zapatillas españolas.
Paredes con el paso de los años se convierte en calzado de seguridad y atrás deja millones de zapatillas vendidas y una marcar que sedujo millones de jóvenes ochenteros.