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LOS 80

Deportivos Paredes, historia de unas zapatillas hechas en Elche

Leiff Garret, José María Priego, Gaspar Maciá, Nicollette Sheridan y José Paredes en la fábrica de zapatillas de Elche. Año 1980.
Foto cedida por José María Priego
Leiff Garret, José María Priego, Gaspar Maciá, Nicollette Sheridan y José Paredes en la fábrica de zapatillas de Elche. Año 1980. Foto cedida por José María Priego

La movida de los 80 empieza a despertar y la música pop engancha a los más jóvenes con sus ritmos pegadizos. Es cuando Paredes lanza su publicidad ochentera en TV protagonizada por el cantante de moda en ese momento, el americano Leif Garrett y su slogan “Súbete por las paredes” se ve y se oye en toda España. Numerosos anuncios de publicidad de Paredes invaden las revistas de moda, así cómo spots publicitarios en plenos años 80:

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Los ochenta fueron para muchos Naranjito, Radio Futura, Madonna, Mazinger Z y el Cubo de Rubik. Durante los primeros años de democracia en España, toda una generación de adolescentes pisó las calles con unas J’Hayber, Yumas, Kelme o unas ‎Paredes. Todas estas zapatillas deportivas se fabricaron y fabrican en Elche, pero en este reportaje solo nos vamos a ocupar de las Paredes, en próximos escritos hablaremos del resto de marcas fabricadas en nuestra ciudad.

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En 1954, José Paredes funda en Elche, la firma Paredes. Marca de fabricación 100% española dedicada en sus orígenes al calzado masculino. Pronto alcanza un considerable éxito entre los comercios más prestigiosos del país.

zapa3En 1973 Paredes lanza sus deportivos, convirtiéndose en la primera marca en diseñar y fabricar este tipo de calzado en España. Paredes, se convirtió en el líder nacional de ventas en calzado deportivo hasta bien entrada la década de los 80.  Las zapatillas, no solo interesaron a deportistas se convirtieron en una seña de identidad juvenil, calzado habitual para el tiempo libre. La presencia de la marca en televisión y otros medios de comunicación, provocó un gran crecimiento de las zapatillas Paredes.

Los 80 fueron, a nivel mundial, la época de explosión de las zapatillas deportivas, también llamadas “playeras” o “tenis” en ciertas latitudes. Al menos en España. En cuestión de pocos años La moda del ‘footing’ y el aerobic, el mundial de España 82 y el auge del baloncesto con los Epi y Corbalán crearon un mercado de millones de usuarios por el cual se libró una lucha feroz. Que se repetía en los patios de colegios e institutos.


La movida de los ‘80 empieza a despertar y la música pop engancha a los más jóvenes con sus ritmos pegadizos. Paredes lanza su spot protagonizado por el cantante americano Leif Garrett y su slogan “Súbete por las paredes” arrasa entre el público.  La zapa2llegada de Leif Garrett acompañado de su novia, la actriz Nicollette Sheridan (hijastra de Telly Savalas, actor que protagonizaba la serie de televisión Kojak) a la fábrica de Elche, revoluciona a miles de jovencitas de la época que rodean la empresa para ver a su ídolo. A partir de ese momento, la mayoría de jóvenes calzan unas Paredes.
En la década de los 90, comienza en España la entrada de las marcas globales Nike o Adidas lo que resta cuota de mercado a las zapatillas españolas.


Paredes con el paso de los años se convierte en calzado de seguridad y atrás deja millones de zapatillas vendidas y una marcar que sedujo millones de jóvenes ochenteros.

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